Strategi Baru Coca-Cola Garap Segmen Pasar Remaja
Jumat, 12 Januari 2007 10:27
Menguasai 85 persen pasar minuman berkarbonasi di Indonesia, Coca-Cola tak henti melakukan penetrasi pasar. Kali ini, produsen minuman asal AS itu membidik segmen remaja yang dinamis. Apa strategi yang diterapkan?
Ribuan balon berisi pesan dan tekad positif dari remaja dilepaskan di area Plaza Barat Senayan, Jakarta, Minggu pagi lalu. Itu terjadi pada acara positiFIESTA, salah satu kegiatan yang menandai peluncuran kampanye baru Coca-Cola di Indonesia, yakni Hidup Ala Coca-Cola. Balon itu perlambang pesan dan tekad remaja untuk bersikap positif dalam menjalani kehidupan, antara lain menjadi lebih baik dalam pendidikan, mendapat penghasilan sendiri dan membahagiakan anggota keluarga.
Sebelum prosesi pelepasan balon, ribuan remaja yang ikut positiFIESTA berkonvoi kendaraan sepanjang Jalan Sudirman hingga Bundaran HI. Lalu, berkumpul lagi guna menyaksikan aneka pertunjukan.
"Kebahagiaan adalah pilihan. Itu pesan kampanye komunikasi baru Coca-Cola Indonesia," kata Adhita Idris, marketing manager colas and teas PT Coca-Cola Indonesia. "Hidup ala Coca-Cola berarti melihat kehidupan dari sudut pandang positif, bersikap optimistis, dan menyadari bahwa kebahagiaan adalah pilihan dalam menjalani hidup sehari-hari," lanjutnya. (Indo Pos)
Tidak ada komentar:
Posting Komentar